05.02.2026

Алексей Макаркин: «О файлах Эпштейна и PR»

Когда очередная волна разоблачений спадет, то выяснится, что каких-то больших неожиданностей в файлах Эпштейна нет.

Такой неожиданностью, своего рода «бомбой», было бы появление в материалах информация о дружбе Эпштейна с кем-то из моральных авторитетов, известных своим безукоризненным поведением. Но ничего подобного в них не видно.

Бывшего принца, герцога Йоркского и вице-адмирала Эндрю (ныне коммандера в отставке Эндрю Маунтбеттен-Виндзора) давно обличили в скандальном поведении, которое могло бы сойти с рук позапрошлом столетии, но не в нынешнем. Он в публичном пространстве навсегда и тесно оказался связан с Эпштейном. А интервью, данное им в попытке очистить свою репутацию, достойно анализа в учебнике в разделе «грубые ошибки в антикризисном PR».

Норвежская кронпринцесса Метте-Марит имела столь фееричную добрачную биографию, что антикризисный PR потребовался ей еще задолго до знакомства с Эпштейном. Впрочем, ее грехи были все же меньше, чем у Эндрю, да и PR оказался лучше. Основные месседжи: «Мой юношеский бунт был намного сильнее, чем у многих других»; «Я хотела бы воспользоваться этой возможностью, чтобы сказать, что я осуждаю наркотики... Я не могу сделать этот выбор снова, хотя я бы хотела это сделать»; «Я просто надеюсь, что люди примут меня такой, какая я есть». Плюс очаровательный (хотя и внебрачный) ребенок. Публика тогда растаяла.

Прошло много лет, подросший ребенок обвиняется в нескольких изнасилованиях (скоро суд), популярность кронпринцессы упала еще до разоблачений. Которые, впрочем, показали, в первую очередь, насколько скучно ей было исполнять свои обязанности при благопристойном дворе.

Карьера Питера Мандельсона, которому была свойственна потрясающая политическая живучесть, знала и взлеты, и падения – нынешний крах, повлекший за собой уход из Лейбористской партии и выход из Палаты лордов, похоже, окончательный. Эйдан Гиллен, сыгравший Петира «Мизинца» Бейлиша в сериале «Игра престолов», использовал образ Мандельсона в качестве прототипа для своего персонажа. В череде скандалов, похоже, не хватало только связи с Эпштейном – и вот она официально документирована.

Мандельсон, один из самых удачливых британских лоббистов, в прошлом году стал послом в США – Кир Стармер пытался использовать его обширные связи для выстраивания отношений с республиканской администрации. Вместо этого пришлось срочно подавать в отставку. Похоже, что Мандельсон даже не вкладывал значительные средства в свой PR, исходя из того, что «ужасный» образ может иметь свои плюсы как дополнение к лоббистской эффективности.

Впрочем, репутационные проблемы для элиты уже есть. Но дело не в конкретных персонах, а в элитариях в целом. Доверие к ним и так невысоко, западное общество захлестнула волна правого популизма, который направлен против традиционных политических элит. Файлы Эпштейна, в которых в самых разных контекстах упомянута масса персон, являются мощнейшим информационным поводом для делегитимации элит.

Но интересно, что когда Эпштейну самому потребовался антикризисный PR, то его консультировал Стив Бэннон, который является одной из ключевых фигур правопопулистской волны. Впрочем, к тому времени от Эпштейна уже давно шарахались игроки, заботившиеся о своей репутации – так что выбора особого не было. И советы Бэннона Эпштейну не помогли – и помочь не могли. Так что где заканчиваются элиты и начинаются борцы с ними – большой вопрос. Причем дело не только в Бэнноне. Ненавидящий элиты избиратель из «красного штата» дисциплинированно идет голосовать за Дональда Трампа, который также не чужд файлам Эпштейна.

Алексей Макаркин — первый вице-президент Центра политических технологий

Версия для печати